تقریباً ایک سال قبل آئی فون 12 منی مارکیٹ میں پیش کیا گیا تھا، یہ ایک ڈیوائس ہے جو کہ آئی فون 13 کی آمد کی وجہ سے اب بھی کم قیمت پر فروخت کے لیے جاری ہے۔ ایک ڈیوائس جو بہتر ہو یا بدتر، اس کی وجہ سے لوگوں کی توجہ اپنی جانب مبذول کراتی ہے۔ عظیم تکنیکی خصوصیات کے باوجود اس کا سائز چھوٹا ہے۔ تاہم، ایسا لگتا ہے کہ یہ ایپل کو قائل نہیں کر سکا۔ یا کم از کم اس طرح سے نہیں جس کی ان کی توقع تھی۔
یہ سب سے کم فروخت ہونے والا آئی فون نہیں تھا، لیکن…
اس سال کے شروع میں، خبر بریک ہوئی جس نے بہت ہنگامہ برپا کر دیا: ایپل آئی فون 12 منی کی تیاری بند کر دے گا۔ اس کا مطلب یہ نہیں تھا کہ وہ اسے بیچنا بند کر دے گا، درحقیقت ہم اسے وہاں دیکھتے رہتے ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ کمپنی اپنے پاس پہلے سے موجود یونٹس کو فروخت نہیں کر رہی تھی، اس لیے مزید مینوفیکچرنگ سے مسئلہ بڑھ جاتا۔
بہت سے تجزیہ کاروں نے، اور ہمیشہ اچھے ارادوں کے ساتھ نہیں، اس بات کی تصدیق کرنا شروع کر دی کہ یہ فروخت میں ناکام ہو رہا ہے۔ حقیقت سے آگے کچھ نہیں ہو سکتا۔ مسئلہ ایک سے آیا ایپل کی طرف سے زیادہ اعتماد ، ایک بری پیشن گوئی کرنا۔ ایسی کمپنی میں کچھ عجیب لگتا ہے جو عام طور پر اپنے کاروباری مقام کو کسی اور سے بہتر جانتی ہے، لیکن یہ بھی بہت دور کی بات نہیں ہے۔
اس سال بھر میں شائع ہونے والی متعدد مطالعات سے یہ بات سامنے آئی ہے۔ آئی فون 12 پرو اس سے بھی کم فروخت ہوتا ہے۔ . اس کے باوجود ایپل نے اس کی تیاری کیوں نہیں روکی؟ ٹھیک ہے، بالکل اس لیے کہ اس معاملے میں اچھی پیشن گوئی کی گئی تھی اور اگرچہ یہ سچ ہے کہ 'منی' توقع کے مطابق نہیں بک رہی تھی، لیکن یہ کہنا غلط ہے کہ وہ خراب بک رہے تھے۔
تفصیلات آئی فون 12 منی خصوصیات انہوں نے اسے ایک ایسا فون بنایا جو، جیسا کہ '13 منی' کے ساتھ دوبارہ ہوتا ہے، ایک خاص عوام پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کرتا ہے۔ ایسے صارفین جن کے پاس خوبصورت اور جدید ڈیزائن کے ساتھ طاقتور اور جدید ترین ہارڈ ویئر کی ضرورت ہے، لیکن جنہیں اپنے ساتھ ضرورت سے زیادہ بڑا فون نہیں رکھنا پڑتا ہے۔ اور یہ، آخر میں، ایک موجودہ عوامی ہے جو ظاہر ہو رہا ہے، لیکن جو، تاہم، اکثریت نہیں ہے۔
کیا یہی وجہ ہے کہ آئی فون 14 منی نہیں ہوگا؟
اگرچہ اسے 2022 تک لانچ نہیں کیا جائے گا لیکن یہ کوئی راز نہیں ہے کہ ایپل اپنے فونز کی ڈیولپمنٹ کو ایک سال قبل کچھ تفصیلات چمکانے کی عدم موجودگی میں بند کر دیتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ آئی فون 14 کے ساتھ اس کے منصوبے پہلے ہی سوچ سے کہیں زیادہ ہیں اور اس کی بنیاد پر یہ لیک کیا گیا ہے کہ کمپنی 6.1 اور 6.7 انچ ورژن کے حق میں 'منی' رینج کو ختم کر دے گی۔ چار اسمارٹ فونز پھر، لیکن دو معیاری ورژن میں اور دو 'پرو' ورژن میں۔
ہم یہ نہیں جان سکتے کہ آئی فون 12 منی کے ساتھ جو کچھ دیکھا گیا ہے وہ ایپل کے لیے 2022 کے لیے ان ورژنز کو ایک طرف رکھنے کا فیصلہ کرنے کے لیے کافی تھا یا یہ پہلے سے ہی کچھ تھا جسے انھوں نے شروع سے ہی اپنے روڈ میپ پر تیار کیا تھا۔ یہ کہ آئی فون 13 منی لانچ کیا گیا ہے اس میں بھی زیادہ کچھ نہیں کہا گیا ہے، کیونکہ ہم اس میں دیکھ سکتے ہیں۔ آئی فون 12 منی اور آئی فون 13 منی کے درمیان موازنہ وہ تقریبا ایک جیسے ہیں. ایک طرف، ہم سوچ سکتے ہیں کہ 2020 ماڈل کے حاصل کردہ نتائج نے کمپنی کو اتنی بری طرح متاثر نہیں کیا ہو گا، حالانکہ ہمیں اس بات کو بھی مدنظر رکھنا چاہیے کہ '13 منی' کی لانچنگ کو روکنا، حتیٰ کہ مہینوں پہلے، بھی ہو گا۔ آپ کی فروخت کی حکمت عملی کے لئے ایک مسئلہ کا مطلب ہے.
جیسا کہ ہوسکتا ہے، یہ واضح ہے کہ آئی فون 12 منی، اگرچہ کچھ لوگ کہتے ہیں، ایپل کے لئے بہت اچھا نہیں ہے. ہم دیکھیں گے کہ آیا موجودہ آئی فون 13 منی کے مقابلہ میں وہ فروخت کی تعداد میں بہتری لاتے ہیں، حالانکہ جو بات یقینی ہے وہ یہ ہے کہ انہوں نے اپنا سبق سیکھ لیا ہوگا اور یقیناً اب ان کی باری نہیں ہے کہ وہ وقت سے پہلے اسے تیار کرنا بند کردیں۔
