ایپل کی پروڈکٹ ریڈ، یہ کیا ہے اور اس کے کیا فوائد ہیں؟

(PRODUCT)RED کیا ہے؟

پروڈکٹ ریڈ ایک ایسا برانڈ ہے جو دنیا کی متعدد متعلقہ کمپنیوں جیسے کہ امریکن ایکسپریس، کنورس، ایمپوریو ارمانی، مائیکروسافٹ اور ایپل کو گھیرے ہوئے ہے۔ اس کا مقصد RED کی درجہ بندی کردہ مصنوعات سے حاصل ہونے والے منافع کا ایک حصہ فلاحی کام کے لیے مختص کرنا ہے۔ خاص طور پر، یہ ایڈز، تپ دق اور ملیریا سے لڑنے کے لیے عالمی فنڈ کے لیے مقرر کیا گیا ہے، حالانکہ اس کا استعمال انسانیت کے حالات کے لحاظ سے دیگر وجوہات کے لیے بھی کیا جا رہا ہے۔

اس برانڈ کی اصلیت پر جانے کے لیے ہمیں 2006 میں واپس جانا چاہیے۔ افریقہ میں ڈیبٹ ایڈز ٹریڈ کے U2 فرنٹ مین بونو اور بوبی شریور انہوں نے یہ برانڈ بنایا۔ ظاہر ہے، وہ تمام کمپنیاں جو اس نام سے اور سرخ رنگ میں مصنوعات جاری کرتی ہیں، اپنی فروخت میں اضافہ کرتے ہوئے نمایاں میڈیا کوریج حاصل کرتی ہیں۔ ظاہر ہے کہ اس کے بدلے میں جیسا کہ ہم نے پہلے ذکر کیا ہے، وظائف کا ایک چھوٹا سا چندہ دیا جاتا ہے۔

برانڈ کے اصول

جیسا کہ آپ خیراتی فاؤنڈیشن کے نام سے پہلے ہی اندازہ لگا سکتے ہیں، منافع کا فیصد بنیادی طور پر ایڈز کی تحقیق اور روک تھام کی مختلف پالیسیوں پر جاتا ہے۔ اس طرح، یہ ان مصنوعات کی خریداری کرتے وقت معاشرے کے سب سے زیادہ معاون پہلو کو دکھانے کے قابل ہونے کے بارے میں ہے۔ اس وقت ایپل 200 ملین ڈالر سے زیادہ اکٹھا کرنے میں کامیاب رہا ہے جو اس پالیسی کے لیے بھیجے گئے ہیں۔ ظاہر ہے افریقہ ان براعظموں میں سے ایک ہے جہاں اس بیماری کا زیادہ اثر ہے۔ اس میں ایڈز سے نمٹنے یا روک تھام کے حوالے سے شاید ہی کوئی ذرائع ہیں اور ظاہر ہے کہ نہ ہی علاج کے حوالے سے۔ اس کے علاوہ، سب سے کم عمر، خاص طور پر لڑکیوں کی تعلیم کے لیے بھی فنڈز مختص کیے گئے ہیں، تاکہ اس براعظم کی ترقی کو مضبوط بنانے کی کوشش کی جا سکے، جو زیادہ تر حصہ پسماندہ ہے۔

ظاہر ہے (PRODUCT)RED اپنے شراکت داروں سے اپنے انہی اصولوں کا مشترکہ طریقے سے دفاع کرنے کو کہتا ہے۔ یہ منطقی نہیں ہے کہ ایک کمپنی جو سب سے زیادہ پسماندہ لوگوں کے حقوق پر حاوی ہو وہ برانڈ کے اندر ہو۔ اب تک یہ ضروریات واضح طور پر پوری ہو چکی ہیں اور وقتاً فوقتاً رپورٹیں دی جاتی ہیں کہ اس ساری رقم سے کیا حاصل ہوا ہے۔ بدقسمتی سے یہ کافی نہیں ہے اور (PRODUCT)RED کو ایک پہل کے طور پر پیش کیا گیا ہے جو صارفین کو ان مصنوعات کے ساتھ ساتھ دیگر خیراتی کاموں میں تعاون کرنے کی دعوت دیتا ہے۔ آخر میں، بنیادی مقصد یہ ہے کہ افریقہ میں موجود اس مسئلے کو واضح کیا جائے اور براعظم کے باشندوں کے پاس موجود مواقع کو بڑھایا جائے۔

کتنی رقم دی جاتی ہے۔

PRODUCT(RED) کے اندر یہ بتانے کی کوئی ذمہ داری نہیں ہے کہ فروخت کی جانے والی ہر مصنوعات کے لیے کتنا حصہ ڈالا جاتا ہے۔ ہم بطور صارف اس بات سے واقف نہیں ہوتے کہ اس قسم کی مصنوعات خریدتے وقت ہماری خریداری میں کتنا حصہ ڈالا جا رہا ہے۔ کچھ برانڈز ان فیصدوں کی اطلاع دیتے ہیں، جیسے Motorola، جو کہ 50% حصہ ڈالتا ہے، لیکن ایپل اور بہت سے دوسرے اسے 'خفیہ' رکھتے ہیں۔

ایپل جو کچھ وقتاً فوقتاً پبلک کرتا ہے وہ رقم ہے جو اس کی مصنوعات کے ساتھ جمع کی گئی ہے کیونکہ یہ اس اقدام کا حصہ ہے۔ یہ مجموعہ 200 ملین ڈالر کے قریب ہے جیسا کہ ہم پہلے تبصرہ کر چکے ہیں۔ ظاہر ہے، آہستہ آہستہ، اس قسم کی پروڈکٹ کا آغاز تیز ہوتا جا رہا ہے، مصنوعات کی بڑھتی ہوئی رینج تک پہنچ رہا ہے۔ شروع میں، جیسا کہ ہم ذیل میں تبصرہ کریں گے، کچھ RED پروڈکٹس تھے جو اسٹور میں تھے لیکن آہستہ آہستہ ان میں اضافہ ہو رہا ہے۔

COVID-19 کے لیے مہم

2020 کے دوران غیر معمولی طور پر، ایپل نے ان مصنوعات کے لیے جمع کی گئی رقم کو تبدیل کر دیا۔ COVID-19 کی وجہ سے پیدا ہونے والے عالمی مسائل اور تحقیق کے لیے درکار رقم کے ساتھ ساتھ انتہائی پسماندہ لوگوں کی مدد کے لیے ایپل نے یہ فوائد عالمی فنڈ برائے COVID-19 کو پیش کیے ہیں۔ یہ استثنیٰ سال 2020 کے وسط میں شروع ہوا تھا اور اسے 31 دسمبر 2020 تک بڑھا دیا گیا تھا۔ اس طرح، ایپل اپنا عطیہ دینے کے علاوہ، تحقیقات میں پیشرفت کے لیے اپنی ریت کے ذرے کا حصہ ڈالنا چاہتا تھا۔ ویکسین کے ساتھ ساتھ اس آبادی کی حفاظت کرنا جو اس بیماری میں مبتلا ہونے کا زیادہ خطرہ رکھتی ہے اور اسے بدترین طریقے سے منتقل کرتی ہے۔

ایپل کی مصنوعات ریڈ

ایپل اور اس سے وابستہ برانڈز کی بہت سی پروڈکٹس ہیں جو ریڈ ایڈیشن کے ساتھ جاری کی گئی ہیں۔ جیسا کہ ہم نے ذکر کیا ہے، شروع میں کچھ ایسی پروڈکٹس تھیں جہاں خصوصیت والے سرخ رنگ کا انتخاب کیا گیا تھا، لیکن آہستہ آہستہ یہ ایپل برانڈ کی باقی مصنوعات تک پہنچ رہا ہے۔

لوازمات پروڈکٹ ریڈ

مصنوعات کی رینج جو پروڈکٹ ریڈ پر سب سے زیادہ توجہ مرکوز کرتی ہے، بلاشبہ لوازمات ہیں۔ ہر سال ایپل اس رنگ کے ساتھ متعدد لوازمات جاری کرتا ہے، بشمول آئی فون اور آئی پیڈ کے لیے حفاظتی کیسز۔ اس کے علاوہ اس خصوصیت والے رنگ کے ساتھ متعدد سلیکونز بھی لانچ کیے گئے ہیں، اس کے ساتھ ساتھ موسیقی سے متعلق دیگر لوازمات، جیسے کہ اسی برانڈ کے بیٹس ہیڈ فون یا اسپیکر۔

آئی فون پروڈکٹ ریڈ

• آئی فون 7
• آئی فون 7 پلس
• آئی فون 8
• آئی فون 8 پلس
• آئی فون ایکس آر
• آئی فون 11
• iPhone SE (دوسری نسل)
• آئی فون 12 منی
• آئی فون 12

ایپل واچ پروڈکٹ ریڈ

• ایپل واچ سیریز 6

اور میک اور آئی پیڈ؟

فی الحال کوئی بھی ایسا آئی پیڈ یا میک نہیں ہے جس کی پروڈکٹ ریڈ رنگ کا ہو۔اگرچہ ایسی کوئی معلومات نہیں ہے جو ان ٹیموں کے آغاز کی طرف اشارہ کرتی ہو، لیکن یہ ممکن ہے کہ ایپل واچ سیریز 6 نے اس رنگ میں جو کامیابی حاصل کی ہے، وہ ایپل کو اس پر غور کرنے پر مجبور کرے۔ امکان

ظاہر ہے کہ کمپنی صارفین کو ان مصنوعات میں سے ایک حاصل کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔ اس طرح آپ ایک خیراتی مقصد کے ساتھ تعاون کر رہے ہیں جو افریقہ میں سب سے زیادہ پسماندہ لوگوں میں ایڈز کے اثرات کو کم کرنے کی کوشش کرتا ہے۔