ایپل 44 سال کا ہوگیا: وہ مصنوعات جنہوں نے صنعت میں انقلاب برپا کردیا۔

ایپل، 44 سال جس میں یہ ہمیشہ سب سے اوپر نہیں تھا

آج ایپل کی بات کرنے کا مطلب دنیا کی سب سے قیمتی کمپنیوں میں سے ایک کا حوالہ دینا ہے، نہ صرف سرمائے، مصنوعات یا خدمات کے لحاظ سے، بلکہ نشان . ہم میں سے جو لوگ مارکیٹنگ کے کیچڑ والے علاقے پر تشریف لے جاتے ہیں وہ جانتے ہیں کہ اتنی طاقتور برانڈ امیج بنانا کتنا پیچیدہ ہے اور اس کا ثبوت یہ ہے کہ یہ اکثر یونیورسٹیوں اور پروفیشنل کالجوں میں ایک مثال ہے جہاں اس صنعت کا مطالعہ کیا جاتا ہے۔

اور کسی بھی کامیابی کی کہانی کی طرح، آغاز آسان نہیں تھا۔ سٹیو جابز اور سٹیو ووزنیاک اس وقت پالو آلٹو، کیلیفورنیا کے دو نوجوان تھے، جن کے پاس صنعت میں انقلاب لانے کے علاوہ کوئی ڈھونگ نہیں تھا۔ وہاں کچھ نہیں. 2020 کے وسط میں یہ ہمارے لیے ہنسی کی طرح لگتا ہے، لیکن یہ 1976 میں اس سے بھی زیادہ مزاحیہ تھا جب انہوں نے ایک ایسا سرکٹ بورڈ بیچنے کی کوشش کی جو ٹیلی ویژن سے منسلک تھا جو کوڈز کی ایک سیریز کو دوبارہ تیار کرنے کے قابل تھا جو پہلے سے زیادہ یا کم نہیں تھا۔ تاریخ کا ذاتی کمپیوٹر۔ نامعلوم کے ساتھ ساتھ رونالڈ وین , ایک کمپنی کی تشکیل کے لیے مہم جوئی کی جو کہ جیسا کہ ہم پہلے ہی کہہ چکے ہیں، پہلے ہی ہے۔ کئی طریقوں سے تاریخ کا حصہ .

راستے میں بہت سے اتار چڑھاؤ آئے اور وہ برابر تھا۔ دیوالیہ پن کے دہانے پر 90 کی دہائی کے آخر میں، وہ لمحات جن میں نوکریوں کا ایک نجات دہندہ کے طور پر کردار دوبارہ سامنے آیا۔ بہت ساری مصنوعات بھی ہیں اور تمام ذائقوں کے لیے اور آج ہمارے لیے ان سب کو یاد رکھنا ناممکن ہے، اس لیے ہم نے انتخاب کیا ہے۔ چار مصنوعات مشہور کہ، کسی نہ کسی وجہ سے، ہمیں یقین ہے کہ ایپل کی 44 سالہ تاریخ میں اس کا ایک خاص مطلب ہے۔ ہم شاید ان کے بارے میں بھی سب کچھ بتانے کے قابل نہیں ہوں گے، لیکن ہم ان معنی اور احساسات کے بارے میں تھوڑا سا سفر کرنے کی کوشش کریں گے جو ان سب نے پیدا کیے تھے۔

ایپل 1، کیا یہ ضروری تھا؟

آج کل بہت کم لوگ یہ کہہ سکتے ہیں کہ انہیں اپنی زندگی میں کمپیوٹر کی ضرورت نہیں ہے اور وہ لوگ جو کہتے ہیں کہ ان کے اسمارٹ فونز یا ٹیبلیٹس کی مدد سے وہ اپنی تمام تکنیکی ضروریات پوری طرح سے پوری کر سکتے ہیں۔ تاہم، 1976 میں گھر میں سب سے نئی چیز وہ کلاسک بڑے گدھے والے ٹیلی ویژن تھے جن کے ساتھ بہت سے گھروں میں رنگ بھی نہیں آیا تھا۔ کس کو اور کس کے لیے کمپیوٹر کی ضرورت ہوگی؟ یہ بہت بڑی اور بھاری چیز تھی، جس میں بہت نفیس کارکردگی تھی اور بڑی صنعتوں کی طرف زیادہ توجہ دی گئی تھی۔ کسی سے پوچھنا کہ کیا ان کے گھر میں کمپیوٹر ہے، آج کسی سے پوچھنے کے مترادف تھا کہ کیا ان کے کمرے میں گھسائی کرنے والی مشین ہے۔

ایپل 1 دراصل الیکٹرانکس کے شوقین اسٹیو ووزنیاک نے ایجاد کیا تھا جس کی ایجاد کا کبھی تجارتی دعویٰ نہیں تھا۔ اس نے یہ صرف تفریح ​​کے لیے کیا۔ یہ تب تھا کہ اسٹیو جابز نے اپنا حصہ ڈالا، جو کہ کم نہیں تھا: خیال۔ ایک سیاہ سویٹر میں اس نامور باصلاحیت شخص نے، اس وقت اور بھی زیادہ غیر رسمی نظر کے ساتھ، اس پیچیدہ سرکٹ میں عام لوگوں کے لیے گھر پر پرسنل کمپیوٹر کا استعمال شروع کرنے کا ایک دلچسپ طریقہ دیکھا، جو پیسہ کمانے سے مطابقت نہیں رکھتا تھا۔

پروڈکٹ کو بہت زیادہ جمالیاتی اسمبلیاں بنانے اور لیجنڈ ایپل کمپیوٹر کے ساتھ لکڑی کے چیسس کو شامل کرتے ہوئے مکمل کیا گیا تھا۔ اس حقیقت کے باوجود کہ شروع میں یہ ایسی پروڈکٹ نہیں تھی جو آسانی سے مارکیٹ میں داخل ہو، سچ یہ ہے کہ اس نے کمپنی کے لیے آمدنی پیدا کرنا شروع کی جس سے اسمبلی کے کاموں میں مدد کے لیے ایک یا دوسرے نوجوان کی خدمات حاصل کرنے کی اجازت ملی۔ ایسی کامیابی تھی کہ ایپل 2 کو حقیقت بننے میں زیادہ وقت نہیں لگا۔

ایپل لیزا، نوکریوں کے لیے اختتام کا آغاز

اس بحث سے ہٹ کر کہ اسٹیو جابز نے اس کمپیوٹر کو لیزا کے نام سے بپتسمہ کیوں دیا، ایک افسانہ ہے کہ تقریباً تین اس کمپیوٹر کے ایک ہزار یونٹ صحرائے یوٹاہ میں زیر زمین آرام کرتے ہیں۔ فروخت میں ناکامی کی وجہ سے۔ اور ہاں، زبردست ناکامیاں بھی ایپل کی تاریخ کا حصہ ہیں، یہ سب سے زیادہ حیران کن معاملات میں سے ایک ہے اور اس کا طویل مدت میں سب سے زیادہ اثر ہوا۔

اسٹیو جابز اپنے گھر کے گیراج میں ایک چھوٹی ٹیم چلانے سے کرہ ارض کی سب سے جدید کمپنیوں میں سے ایک کی سربراہی میں چلا گیا تھا اور آئی بی ایم کے ساتھ آمنے سامنے مقابلہ کیا۔ . تاہم مالیات کبھی بھی اس کا مضبوط نقطہ نہیں تھے اور ایپل لیزا کو تیار کرنے میں اس نے جو سرمایہ کاری کی تھی وہ چارٹ سے باہر تھی۔ شدید شیئر ہولڈرز نے کئی مواقع پر اسے روکنے کی کوشش کی، یہ پہلا عکس ہے کہ بہت سی نوکریاں ایک باصلاحیت ہونے سے ایپل کمپنی کی راہ میں رکاوٹ بن گئی تھیں۔ یہ سب کچھ شروع کرنے کے صرف 7 سال بعد۔

ایپل لیزا جوہر میں بری نہیں تھی اور درحقیقت یہ کہا جاتا ہے کہ یہاں تک کہ ناسا نے اپنے کچھ پراجیکٹس کو منظم کرنے کے لیے چند یونٹس حاصل کیے تھے۔ یہ بصری طور پر پرکشش سازوسامان کا ایک ٹکڑا تھا، جس میں ایک آرام دہ ماؤس شامل تھا جو اس وقت اتنا وسیع نہیں تھا اور اسے کام کے دو طریقوں میں تقسیم کیا گیا تھا جس میں ہم ایک آفس سسٹم، لیزا آفس سسٹم، اور ایک اور کام کے لیے زیادہ وقف، لیزا کو تلاش کر سکتے تھے۔ ورکشاپ۔ تاہم، دو نکات تھے جو اس کی جان لے گئے، جن میں سے پہلا یہ ہے کہ وہ تھا۔ سست اور ضرورت سے زیادہ مہنگا. یہاں تک کہ آئی بی ایم پی سی نے کچھ زیادہ سیال پیش کیا۔

اس کے اوپر کرنے کے لیے، بھی پورانیک میکنٹوش 1984 میں یہ اسی طرح کے انٹرفیس اور عام خصوصیات کے ساتھ نمودار ہوا جس نے اسے قیمت کے لحاظ سے زیادہ پرکشش بنا دیا۔ اور شاید اس لیزا نے صنعت میں انقلاب نہیں برپا کیا، لیکن وہ کہتے ہیں کہ ہر چیز کو برا سیکھا جاتا ہے، اور بلا شبہ یہ جابز کے لیے غصے سے بھرا ہوا ایک اہم بیج تھا۔ ایسا غصہ جو بعض اوقات بہترین خیالات کے ابھرنے اور بالآخر دنیا کو بدلنے کے لیے ضروری ہوتا ہے۔

آئی پوڈ کے ساتھ آپ کی جیب میں ایک ہزار گانے

آج کل موبائل فون اور یہاں تک کہ گھڑیاں کہیں بھی موسیقی سننے کے لیے استعمال کی جاتی ہیں، لیکن 2001 سے پہلے ہمیں بوجھل واک مین اور ڈسک مین سے کام لینا پڑتا تھا، جن کی ٹیپ یا سی ڈیز ہمیں مختلف مواد چلانے کے لیے تبدیل کرنا پڑتی تھیں۔ اسٹیو جابز نے کچھ ایسا دیکھا جو دوسروں نے نہیں دیکھا، یا کم از کم وہ یہ نہیں جانتے تھے کہ ایک مخصوص مارکیٹ کے طور پر کیسے دیکھنا ہے، اور اس نے ایک بہت ہی چھوٹے ڈیوائس کی تیاری شروع کی جس کے بغیر ایک ہزار گانے سننے کے لیے صرف ہیڈ فون کی ضرورت ہوگی۔ پراگندہ

1985 میں برطرف ہونے کے بعد ایپل میں واپسی کے بعد یہ نامور بانی کا پہلا بڑا پروجیکٹ تھا۔ پہلی بار اس نے 23 اکتوبر 2001 کو دن کی روشنی دیکھی تھی اور اس کے ارد گرد افسانوی کہانیوں سے گھرا ہوا تھا، سچ یہ ہے کہ یہ ایک تھا موسیقی کی صنعت میں انقلاب ریکارڈ پروڈیوسر، جو کہ ایک مسلسل بحران میں رہنے کی خصوصیت رکھتے ہیں، کو ایک نئے دور کے مطابق ڈھالنا پڑا جس میں ڈیجیٹائزیشن نے مرکزی مرحلہ اختیار کرنا شروع کیا۔ ہم ان ریکارڈز اور ٹیپس کو پیچھے چھوڑتے ہیں، ایک سادہ انگلی اور پیشگی ادائیگی کے ساتھ، گانوں کے ایک بہت بڑے کیٹلاگ تک رسائی حاصل کرنے کے لیے جو آج پلیٹ فارمز پر تیار ہو چکے ہیں جیسے ایپل میوزک، اسپاٹائف، ٹائیڈل اور کئی دوسرے.

آئی پوڈ + فون + انٹرنیٹ = آئی فون

اس دلچسپ رقم کو اسٹیو جابز نے 9 جنوری 2007 کو اب ناکارہ میک ورلڈ کانفرنس اینڈ ایکسپو میں دہرایا۔ اسے اتنی بار دہرایا گیا کہ حاضرین میں ہنسی بھی آگئی۔ مزاحیہ کے علاوہ، اس کے بارے میں کچھ مشہور ہے۔ اس سال میں، اسمارٹ فونز پہلے ہی ایجاد ہو چکے تھے، ہم خود کو بیوقوف نہیں بنانے جا رہے ہیں، لیکن ان سب میں واضح کوتاہیاں تھیں۔ انہیں سنبھالنے کے قابل ہونے کے لیے ہمیں ایک تھکا دینے والے اسٹائلس کی ضرورت تھی، ان کے پاس بعض اوقات غیر آرام دہ فزیکل کی بورڈز ہوتے تھے اور اس کو ختم کرنے کے لیے ان کے پاس بہت قدیم براؤزر اور کنکشن ہوتے تھے جس کی ضرورت تھی۔

اگر آئی پوڈ کے ساتھ آپ کی جیب میں ہزاروں گانے تھے، تو آئی فون کے ساتھ آپ ایک حاصل کرنے میں کامیاب ہو گئے۔ جیب میں کمپیوٹر . دو انگلیوں سے تصویر کو بڑا کرنا، موبائل میپس کا استعمال کرتے ہوئے کسی جگہ جانا یا آن لائن اخبار سے مشورہ کرنا اس وقت تک بے مثال کام تھا۔ اصل آئی فون، اس حقیقت کے باوجود کہ اس میں اب بھی اپنی خامیاں تھیں، موبائل ٹیلی فونی میں انقلاب برپا کر دیا کہ یہ بتانے کے لیے کہ ایپل اپنے حریفوں سے پانچ سال آگے تھا۔

آج موازنہ بہت زیادہ پیچیدہ ہے اور ہم شاید یہ نہیں کہہ سکتے کہ باقی فون کے اوپر ایک فون ہے، کیونکہ وسیع قسم جو موجود ہے اور جو وہ ہمیں پیش کرتے ہیں وہ لاکھوں لوگوں کو اس بات کا انتخاب کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ وہ جمالیاتی طور پر، فنکشنلٹیز میں اور وہ بہترین سوٹ کیا پسند کرتے ہیں آپ کی جیب. لیکن 2007 سے اور برسوں بعد بھی آئی فون حوالہ تھا۔ دنیا اور یہ ہے کہ ہر کوئی اس کے افعال اور فوائد کی تقلید کرنا چاہتا ہے۔ اس نے ایک پوری صنعت بنائی جو آج ان لوگوں میں سے ایک ہے جو تکنیکی شعبے میں سب سے زیادہ پیسہ خرچ کرتی ہے، تمام کمپنیوں کو طاقتور ہارڈ ویئر بنانے کے لیے ان کی کوششوں کو یکجا کرتی ہے جو جدید ترین سافٹ ویئر کے ساتھ ساتھ چلتی ہے۔

اور اب وہ؟

ایک منتر ہے جس سے بہت سے لوگ چمٹے ہوئے ہیں اور ہم اس سے انکار نہیں کر سکتے کہ اس کا کوئی مطلب ہے: بہترین ابھی آنا باقی ہے۔ . کوئی نہیں جانتا کہ مستقبل کیا لے کر آئے گا اور وہ چیزیں جو آج ہمیں ناممکن نظر آتی ہیں وہ ہماری روز کی روٹی ہو گی۔ ہمارے پاس خیالات ہیں کہ یہ انقلابی ہو سکتا ہے اور یہ ہماری زندگیوں کو بدل سکتا ہے، لیکن ایپل کے تمام انقلابی آلات کا خلاصہ یہ تھا کہ ایسی کوئی چیز نہ ہو جس کی توقع نہ ہو۔ کسی کو، یا بہت کم لوگوں کو یقین نہیں تھا کہ ایک کمپیوٹر یا موبائل فون ہماری زندگی کے لیے ایک انقلاب بن سکتا ہے۔ تاہم، وہ وہاں موجود ہیں، جیسا کہ ہمارے معمولات میں معمول کے مطابق کھانے کے ساتھ روٹی کھانا یا ٹھنڈا ہونے پر گرم رکھنا۔

یہی وجہ ہے کہ شیشے کی چھت کے باوجود جس کے بارے میں ہم نے شروع میں بات کی تھی، ہمیں امید کرنی ہوگی کہ یہ ہمیں حیران کر دے گی۔ اور یہاں اب ہم متعصبانہ نہیں رہیں، کیونکہ یہ سچ ہے کہ ایپل کی شروعات ایک ایسی کمپنی ہونے کے تاریخی فائدے کے ساتھ ہوتی ہے جو اس وہم کو پیدا کرنے میں کامیاب رہی ہے اور یہ تبدیلیاں اکثر اوقات ہوتی ہیں، لیکن ہمیں یقین ہے کہ کوئی بھی توڑ سکتا ہے۔ تھیلا. ہم نہیں جانتے کہ ایپل مزید 44 سال تک پہنچ جائے گا یا نہیں اور اس فرضی 88 ویں سالگرہ میں ہم اس فہرست میں اور بھی بہت سی مصنوعات شامل کر رہے ہوں گے، لیکن بلاشبہ یہ دریافت کرنا ایک دلچسپ چیلنج ہو گا کہ آیا یہ پورا ہوتا ہے۔

سالگرہ مبارک ہو ایپل!