کل ناکامی: جس دن ایپل نے اپنی لباس کی لائن شروع کی۔

ایپل نے فیشن کی دنیا میں داخل ہونے میں غلطی کی۔

آپ کے جوتوں کو موچی کہنے والا ایپل میں مشہور نہیں ہونا چاہئے۔ 1986 . 90 کی دہائی تقریباً کونے کے قریب آنے والی تھی اور بانی اور بانی اسٹیو جابز کی برطرفی کے بعد ایک کمپنی الٹ گئی، کمپنی اپنے پہلے سے قابل قدر برانڈ کو غیر مشتبہ مصنوعات میں شامل کرکے منافع کمانے کی کوشش کر رہی تھی۔ . سویٹ شرٹس، ٹی شرٹس، پتلون اور ٹوپیاں کچھ لوازمات تھے جہاں کیلیفورنیا کے لوگوں نے اپنے نشان پر مہر لگانے کا فیصلہ کیا۔

اس کیس کے بارے میں سب سے دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ مصنوعات وہ تجارت نہیں کر رہے تھے۔ جیسا کہ اب 30 سال سے زیادہ گزرنے کے بعد لگتا ہے۔ لباس کی لائن کی مارکیٹنگ اس طرح کی گئی تھی جیسے یہ اس وقت کا ایک اور کمپیوٹر ہو۔ یہاں تک کہ کیٹلاگ بنائے گئے تھے جن میں ہم ان لباسوں میں سے کچھ کا مشاہدہ کچھ عجیب و غریب وضاحتوں کے ساتھ کر سکتے تھے جن میں ایپل برانڈ کی پینٹ یا ٹی شرٹ پہننے کی حقیقت سے ہر قسم کے حالات وابستہ تھے۔

اس طرح کا لباس زمانے کے ساتھ مکمل طور پر باہر نہیں تھا۔ آج بھی ریٹرو فیشن کی واپسی کے ساتھ آپ کے پاس بازار کی ایک چھوٹی جگہ بھی ہو سکتی ہے۔ ہم دیکھتے ہیں کہ کس طرح ایک عام اصول کے طور پر، ایپل کے لفظ کی تشکیل کرنے والے اسراف رنگ اور حروف ہر لباس میں موجود تھے۔ البتہ سامعین تک پہنچنا کافی نہیں لگتا تھا۔ خوش قسمتی سے، یا بدقسمتی سے کچھ کے لیے، وہ صرف اس میں رہا کیے گئے تھے۔ امریکا .

اگرچہ ایپل برانڈ کی پہچان پہلے سے تھی لیکن سچ یہ ہے کہ اس کی اتنی عزت نہیں تھی جتنی اب ہے۔ خاص طور پر ان سالوں میں جب ان کی مصنوعات مہنگی اور بعض اوقات غیر ضروری ہونے کی وجہ سے شہرت رکھتی تھیں، اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ IBM جیسے حریف نے ایسی مصنوعات پیش کیں جو بہت ملتی جلتی تھیں اور لامحدود کم قیمتوں پر۔ حیرت کی بات نہیں، یہ اس کے کمپیوٹرز کی صورتحال تھی جس کی وجہ سے جابز کو اس کمپنی کو چھوڑنا پڑا جو اس نے ایک دہائی قبل اپنے نام اسٹیو ووزنیاک اور کم از کم رونالڈ وین کے ساتھ قائم کی تھی۔

اس وقت کی مارکیٹنگ ٹیم نے فیشن جیسے شعبے کے بارے میں کافی معلومات نہ رکھنے کی غلطی بھی کی۔ ایک شعبہ جس کے پاس ہے۔ داخلے میں کسی حد تک پیچیدہ رکاوٹیں۔ خاص طور پر اگر دھوکے بازوں کا دعویٰ مارکیٹ شیئر کے ایک بڑے حصے کے ساتھ خود کو پوزیشن میں رکھنا ہے۔

ہوسکتا ہے آپ کو معلوم نہ ہو لیکن ایپل اب بھی کپڑے بیچتا ہے۔

اتنے سالوں بعد، اور پہلے ہی دنیا کی سب سے قیمتی کمپنیوں میں سے ایک ہونے کے ناطے، اس فرم کو اب ٹم کک چلا رہے ہیں۔ ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز ہے . یہ سچ ہے کہ اس کے پروڈکٹ کیٹلاگ میں اضافہ ہوا ہے اور ہمیں فون، ٹیبلیٹ، کمپیوٹر ملتے ہیں۔ سمارٹ گھڑیاں اور یہاں تک کہ اسپیکر یا ہیڈ فون، لیکن سب کچھ ایک دوسرے سے متعلق ہے۔ جیسا کہ ایپل ٹی وی + یا ایپل آرکیڈ جیسی خدمات کا معاملہ ہے، جو مصنوعات کے ساتھ بھی مربوط ہیں۔

ایپل کے لباس کی لائن آج بھی کچھ مضحکہ خیز ہوگی کیونکہ ان کا الیکٹرانک مصنوعات سے تعلق رکھنا ناممکن ہے۔ یا کم از کم اس لمحے کے لیے اور کپڑوں کو لباس سمجھنا اس کے علاوہ اور کوئی مقصد نہیں کہ ہمیں گرم رکھنا اور/یا ہمیں فیشن ایبل رکھنا۔ تاہم، اس قسم کی مصنوعات کی مارکیٹنگ کی جاتی ہے، لیکن ایک مخصوص جگہ اور ایک واضح مقصد کے ساتھ۔

میں ایپل پارک , Cupertino میں کمپنی کا موجودہ ہیڈکوارٹر، وہاں ایک ہے زائرین سینٹر جس میں ایک Apple Store نمایاں ہے جو اس کے پاس موجود تجارتی اشیاء کی وجہ سے باقیوں سے مختلف ہے۔ ان میں نمایاں ہیں۔ ٹی شرٹ اور ٹوپیاں ریٹرو ڈیزائنز کے ساتھ، ایپل کا لوگو پرنٹ کیا گیا ہے یا ایک لیجنڈ کے ساتھ جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ اسے ایپل پارک میں خریدا گیا ہے۔ اس طرح، ایپل اپنے کپڑوں کو ایک خاص معنی اور یہاں تک کہ خصوصیت دینے کا انتظام کرتا ہے، لیکن ہمیشہ کچھ خالصتاً لوازمات ہونے اور اس بات کو یقینی بنانے سے زیادہ دکھاوے کے بغیر کہ زائرین گھر سے ایک یادگار لے جائیں۔

ایپل پارک کی ان مصنوعات اور زائرین میں ان کی اچھی فروخت کی بنیاد پر، بہت سے صارفین کی طرف سے آئیڈیاز پیدا ہوئے ہیں کہ دنیا کے سب سے مشہور ایپل اسٹور میں اسی طرح کی کارروائیاں . ان اسٹورز میں انہیں جسمانی طور پر خریدنا پڑتا ہے اور انہیں دوسرے غیر معروف جگہوں جیسے کہ شاپنگ سینٹرز میں تلاش کرنے کے امکان کے بغیر یہ کچھ خاص ہوتا رہے گا۔ تاہم، فی الحال ایسا نہیں لگتا کہ یہ ایپل کے منصوبوں کا حصہ ہے۔

کسی بھی صورت میں، ہمیں یہ دیکھ کر خوشی ہوئی کہ ایپل کمپنی جانتی تھی کہ کس طرح اپنے برے انداز کو بروقت روکنا ہے اور کئی سالوں میں وہ اپنی کوششوں کو آج کے آئی فون یا آئی پیڈ جیسی مشہور مصنوعات تک پہنچانے میں کامیاب رہی ہے۔